Реклама в Рунете

Российский интернет-рынок всех видов рекламы продолжает активно развиваться. В последнее время наметилась тенденция улучшения инвестирования этого сегмента российского рынка. Рекламодатели поняли, что это реальный источник доходов, дающий отличную отдачу и значительно увеличили свои бюджеты, предназначенные для сети. Рекламируют в интернете все: бытовую технику, православные иконы, товары для животных, элитную мебель, продукты питания, предметы первой необходимости и дорогие ювелирные украшения. Следовательно, на каждую группу товаров находится свой покупатель.

Наиболее популярна в Рунете контекстная реклама. Сейчас на ее долю стабильно приходится более 50%. От нее немного отстает медийная реклама (менее 40%) и примерно 10% принадлежит видеорекламе. Если рассматривать мировой рынок, то в данный момент в российском сегменте интернет-рынка наблюдается самый динамичный прирост (по итогам 2010 и первой половины 2011 года он составил более 40%). Причем даже кризис практически не оказал на него влияния и в этот период единственная из всех медиа-реклама в сети продолжала наращивать обороты, а рекламодатели активно увеличивали бюджеты, рекламируя и ювелирные украшения, и дешевые товары. По сравнению с США, где показатель прироста за отчетный период составляет менее 15%, цифры более чем внушительны.

Лидерство рекламного рынка Рунета прочно удерживает поисковая система Яндекс. На ее долю приходится примерно половина оборота. За ней следуют Google и Mail.ru. В сервисе контекстной рекламы Яндекс.Директ можно рекламировать православные иконы, белье или товары для дома. А вот к интим-товарам здесь относятся не столь снисходительно.

Эксперты прогнозируют дальнейшее увеличение доли онлайн-рекламы в Рунете. Ожидается, что это может произойти не только за счет целевого увеличения бюджета, но и за счет уменьшения финансирования традиционных рекламных кампаний, которые зачастую оказываются убыточными. Впрочем, это дальновидные прогнозы и произойдет это не сейчас.

Прогнозируют также некоторый спад популярности контекстной рекламы. При этом увеличится доля медийной рекламы и наверняка появятся новые форматы нестандартного направления маркетингового продвижения. Активно будет развиваться таргетинг, так как он имеет массу преимуществ и идеально подходит для работы в социальных медиа.